L’intelligence artificielle générative s’est installée en quelques années dans les entreprises. Elle permet de produire du contenu, d’analyser des données, d’automatiser certaines tâches ou encore d’accélérer les processus de décision.
Mais derrière cette révolution technologique se pose une question plus fondamentale : Est-ce que les entreprises ont réellement changé leur manière de travailler ou se contentent-elles d’ajouter de nouveaux outils à des organisations anciennes ? Car utiliser ChatGPT ou un autre outil d’intelligence artificielle ne signifie pas nécessairement avoir une stratégie IA.
C’est précisément le point de départ de la réflexion développée par Ayoub El Machatt, entrepreneur, consultant et enseignant en marketing, auteur de »L’Hybride, consacré à l’articulation entre stratégie, marketing et intelligence artificielle générative ».
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