Alors que les géants internationaux tels que Samsung, LG et Beko détiennent une part de marché significative,  les marques locales et régionales telles que Smart Technology et Astech font des progrès significatifs, offrant aux consommateurs des alternatives abordables et accessibles. Ces marques locales, souvent appelées "marques blanches", s'adressent à un segment du marché qui n'a peut-être pas le pouvoir d'achat nécessaire pour acheter des produits électroniques haut de gamme, mais qui souhaite tout de même des produits de qualité.