Le constructeur américain de véhicules électriques Tesla a lancé pour la première fois des ventes directes de ses voitures en Afrique, en choisissant le Maroc comme marché inaugural, selon une annonce de l’entreprise cette semaine.

Les clients marocains peuvent désormais configurer et commander en ligne la Tesla Model 3 et le Tesla Model Y via une plateforme localisée en français et en arabe, marquant une étape dans l’expansion internationale du groupe dirigé par Elon Musk.

Ce lancement commercial intervient après plusieurs années de préparation logistique. Tesla a déployé ses premières bornes de recharge rapide Superchargers au Maroc à partir de 2021, notamment sur les axes reliant les grandes villes comme Casablanca et Marrakech. L’entreprise a également ouvert un bureau à Casablanca à la mi-2025, renforçant sa présence opérationnelle dans le pays

Un événement public organisé à Casablanca pour accompagner le lancement a présenté notamment le Tesla Cybertruck, dans le cadre d’une opération de visibilité destinée à promouvoir la marque auprès du grand public.

Le Maroc représente aujourd’hui l’un des marchés les plus dynamiques du continent pour les véhicules électriques. Les ventes de voitures à batterie y ont fortement progressé ces dernières années, soutenues par des investissements dans les énergies renouvelables, des incitations gouvernementales et le développement d’infrastructures de recharge.

L’expansion de Tesla au Maroc s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer sa présence sur les marchés émergents, alors que la concurrence mondiale dans l’électrique s’intensifie, notamment face aux constructeurs chinois et européens.

Sur les réseaux sociaux, la campagne promotionnelle diffusée lors du lancement mettant en scène des images de désert, de dromadaires et de médinas a suscité des réactions partagées, certains internautes critiquant des représentations jugées stéréotypées du pays.

Avec cette entrée officielle au Maroc, Tesla pose les bases de son développement commercial en Afrique, un marché encore naissant pour la mobilité électrique mais considéré par les industriels comme un relais de croissance à long terme.