Les vidéos natives sur Twitter, une équation pour Youtube

Cela fait un moment que l’on évoque la croissance des vidéos natives sur Facebook et le fait que les marques qui sont présentes sur le numéro un des réseaux sociaux publient de plus en plus leurs vidéos sous le format natif de Facebook et de moins en moins sous forme de liens vers YouTube.

Vers la fin de l’année précédente, une analyse de SocialBacker sur plus de 180 000 vidéos partagées sur Facebook avait suggéré que la part des vidéos YouTube partagées par les pages sur Facebook a été dépassée par celle des vidéos natives.

Aujourd’hui, il semblerait que la plateforme de vidéo de Google ait le même problème sur Twitter. A l’instar de Facebook, Twitter propose également un format vidéo natif, en plus de Vine et de Perscope, ses deux autres services dédiés à la vidéo. Et selon une analyse qui a été menée par SocialBacker sur les 500 plus grandes marques présentes sur Twitter, ceux-ci vont bientôt publier plus de vidéos Twitter natives que de vidéos YouTube sur la plateforme de micro-blogging.

En effet, au mois de juillet, ces marques postaient 1 318 liens vers des vidéos YouTube, contre 1 208 vidéos Twitter natives. Et par ailleurs, comme vous le voyez sur ce graphique, la tendance est très claire.

Il semblerait que la raison pour laquelle les marketers choisissent la vidéo native sur Twitter plutôt que le lecteur exportable de YouTube soit l’engagement.

Comme cela est montré par cet autre graphique, les vidéos Twitter natives ont plus d’engagement que les vidéos YouTube partagées sur le réseau social.

On note également que cela fait un moment que Twitter lance ses vidéos en auto-play.

(Source) et Presse-citron