Si vous pensiez que votre expérience sur Threads ne pouvait pas être plus « enrichissante » qu’elle ne l’est déjà, Meta a une annonce qui pourrait bien vous surprendre. Le géant des réseaux sociaux a révélé lors de l’IAB NewFronts, un événement clé pour les entreprises de médias sociaux et les annonceurs, qu’il allait commencer à tester des publicités vidéo sur sa plateforme textuelle Threads. Cette initiative fait suite à l’introduction d’autres formats publicitaires plus tôt cette année.

« Nous testons les publicités vidéo sur Threads afin que les entreprises puissent élargir leur portée et interagir avec leur public d’une manière familière sur plusieurs plateformes », a déclaré Meta dans un billet de blog officialisant ces changements. L’entreprise a également annoncé des tests de publicités « Reels trending » et l’ajout de solutions de marketing d’influence sur Facebook et Instagram, soulignant sa stratégie de plus en plus axée sur la vidéo courte pour capter l’attention des utilisateurs. L’arrivée de publicités vidéo sur Threads n’est donc pas une surprise totale, étant donné leur présence déjà établie sur Pinterest, Instagram, Facebook et X.

Un déploiement progressif pour les annonceurs

Meta a récemment étendu la diffusion de publicités sur Threads à tous les annonceurs éligibles à l’échelle mondiale. Prochainement, un nombre restreint d’entreprises testera des créations publicitaires vidéo aux formats 16:9 ou 1:1, qui s’intégreront entre les publications organiques dans le fil d’actualité de Threads. L’objectif est d’offrir aux marques une nouvelle manière d’engager leur audience.

Cette annonce intervient une semaine seulement après que Meta a révélé, lors de sa conférence téléphonique sur les résultats financiers, que Threads compte désormais 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels et que le temps passé par les utilisateurs sur l’application a augmenté de 35 %. Un porte-parole de Meta a même confié à Social Media Today que Threads est « en voie de devenir la prochaine application sociale majeure de Meta ».

Threads : une application à fort potentiel pour Meta

Threads, lancée comme une alternative textuelle à Twitter (désormais X), semble suivre une trajectoire ascendante pour Meta. L’intégration de publicités vidéo représente une étape logique dans la monétisation de cette plateforme en pleine croissance, suivant le modèle économique des autres réseaux sociaux du groupe. Reste à savoir comment cette introduction sera perçue par les utilisateurs, qui apprécient actuellement l’expérience relativement épurée de Threads.

L’arrivée des publicités vidéo sur Threads marque une nouvelle phase dans le développement de l’application. Si elle offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs d’atteindre un public engagé, elle soulève également des questions sur l’évolution de l’expérience utilisateur et le potentiel impact sur le temps passé sur la plateforme. L’avenir nous dira si les utilisateurs de Threads accueilleront favorablement cette nouvelle intégration publicitaire.